Perspectives pour la publicité digitale en France en 2024

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Le marché de la publicité digitale en France est en pleine expansion, avec une projection de croissance passant de 11,53 milliards d'euros en 2023 à 12,48 milliards d'euros en 2024. Soit une augmentation approximative de 8,2%.

Cette augmentation notable démontre le rôle de la publicité digitale, pour atteindre le public cible. Ceci, dans le contexte actuel d'augmentation constante du nombre d'utilisateurs d'internet en France.

Dans cet article, nous examinerons de plus près le paysage de la publicité digitale en France en 2024, en mettant l'accent sur les formats et plateformes dominants, l'impact des nouvelles technologies et de la réglementation, ainsi que le rôle des événements majeurs et du retail media.

L’objectif est de fournir une perspective pour aider les entreprises à naviguer avec succès dans ce monde dynamique de la publicité digitale. Cela en se concentrant sur l'optimisation pour la recherche et en construisant des fondamentaux solides en matière de confidentialité pour gagner la confiance des utilisateurs.

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La Publicité digitale en France : comprendre cet univers

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Pour comprendre l’univers de la publicité digitale en dans notre pays, il faut tenir compte de plusieurs dimensions clés, notamment les actions gouvernementales, l'évolution du marché et les tendances démographiques et technologiques.

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Actions gouvernementales et réglementations :

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• L’étude commandée par le gouvernement français vise à mieux comprendre le marché et à protéger les libertés de presse, en réponse aux préoccupations concernant l'influence croissante des grandes plateformes digitales internationales.

• Le rapport soumis au Président Emmanuel Macron le 13 mars 2024 recommande un investissement de 5 milliards d'euros par an pendant cinq ans dans l'intelligence artificielle, la facilitation de l'établissement de centres de données en France, et la création d'un fonds "IA" de 10 milliards d'euros.

• L'ARPP guide les annonceurs vers les meilleures pratiques, tandis que la loi Toubon préserve l'héritage linguistique de la France, exigeant que les publicités soient principalement en français.

Évolution du marché et prévisions :

• Le marché français de la publicité liée aux médias devrait croître d'environ 2,3 % par an, atteignant 18,3 milliards d'euros d'ici 2030.

• La publicité en ligne devrait représenter 65 % du revenu publicitaire total d'ici 2030, avec une croissance notable des secteurs de la publicité sur les moteurs de recherche et des réseaux sociaux, atteignant respectivement 5,4 milliards d'euros et 2,8 milliards d'euros en 2024.

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Démographie et technologie :

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• En janvier 2023, la France comptait 59,94 millions d'utilisateurs d'internet, avec un taux de pénétration de 92,6 %, et 52,10 millions d'utilisateurs de réseaux sociaux, soit 80,5 % de la population totale.

• Les vitesses de connexion internet, tant mobiles (59,66 Mbps) que fixes (150,15 Mbps), soutiennent fortement l'engagement numérique croissant.

• Les plateformes sociales telles que Facebook, YouTube, Instagram, TikTok, LinkedIn, Snapchat, Twitter, et Pinterest jouent quant à elles un rôle significatif, avec des millions d'utilisateurs actifs dans l’hexagone.

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Autant d’éléments qui soulignent la tendance vers une adoption accrue de la publicité digitale, appuyée par des initiatives gouvernementales, une croissance soutenue du marché, et une population de plus en plus connectée.

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Formats et plateformes dominants en 2024

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Nous observons une évolution marquée des formats et des plateformes dominants. Celle-ci reflète les changements dans les préférences des consommateurs et l'innovation technologique.

Quelles sont donc les tendances clés ?

Formats Publicitaires en Essor :

• Les formats vidéo et audio connaissent une croissance significative, surpassant les médias classiques tels que les journaux et les magazines.

• La publicité display continue d'évoluer avec des formats variés comme le Rectangle (300 px x 250 px), le Large rectangle (336 px x 280 px), et le Skyscraper (120 px ×600 px), offrant aux annonceurs de nombreuses options pour capturer l'attention des utilisateurs.

• Les publicités Outstream vidéo gagnent en popularité grâce à leur haute visibilité et à des CPM (coût pour mille impressions) plus bas par rapport aux publicités instream.

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Plateformes Dominantes :

Le trio de tête des formats publicitaires digitaux en France comprend la recherche, les médias sociaux et le mobile.

• Recherche : Avec environ 3,7 milliards d'euros investis en 2022, la recherche représente près de 44 % des dépenses totales en publicité digitale.

• Médias Sociaux : Les investissements publicitaires sur les médias sociaux ont augmenté de 10 % en 2022, atteignant plus de 2,2 milliards d'euros.

• Mobile : La publicité mobile est prévue pour représenter la moitié des dépenses publicitaires dans le pays d'ici 2026.

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Innovations Technologiques et Tendances du Marché :

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L'accent est mis sur les technologies de lecteurs vidéo SaaS en 2024, avec des solutions IA pour des créatifs publicitaires vidéo personnalisés.

Les publicités CTV et AVOD/FAST restent en tête, avec une augmentation impressionnante du marché et un accès à un inventaire vidéo premium dans un environnement sécurisé pour les marques.

En 2028, 53 % des dépenses publicitaires digitales seront générées via mobile, et 83 % des revenus de la publicité digitale proviendront de la publicité programmatique.

Ces tendances soulignent l'importance croissante de la publicité digitale en France, encouragée par l'adoption de technologies avancées et une réglementation adaptée.

Les annonceurs doivent donc rester attentifs à ces évolutions pour optimiser leurs stratégies publicitaires et maximiser leur ROI dans l'écosystème digital en constante évolution.

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Impact des nouvelles technologies et de la réglementation

Ces cinq dernières années, l'Union Européenne a effectué changements transformateurs, devenant ainsi une puissance réglementaire qui inspire et mène le monde dans ses transitions.

Cette évolution a donné naissance à de nouvelles réglementations couvrant divers aspects, notamment le marché unique numérique, l'intelligence artificielle, la déclaration durable et les technologies.

Ces mesures créent un cadre qui permet aux entreprises innovantes de se développer de manière responsable.

Quelques points clés :

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Réglementations de l'UE :

• Marché unique numérique : Encourage l'innovation et facilite l'accès aux marchés pour les entreprises numériques.

• Intelligence artificielle : Établit des normes pour le développement et l'utilisation éthiques de l'IA.

• Déclaration durable et technologies : Favorise la transparence et la responsabilité dans l'utilisation des technologies.

L'UE a également mis en place des règles extraterritoriales pour réguler la concurrence sur les marchés numériques et protéger les contenus en ligne. Elle démontre ainsi sa capacité à s'adapter à l'ère numérique. Les règlements DMA et DSA s'appliquent directement à certaines organisations, élargissant les obligations pour les plus grandes et interdisant les publicités basées sur le profilage des données de la "catégorie spéciale" du RGPD, comme les données de santé.

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Les points suivants détaillent ces obligations :

Obligations des gardiens de portail :

• Obtention du consentement des utilisateurs finaux pour traiter les données personnelles via des services tiers associés à leurs CPS.

• Interdiction de solliciter à nouveau le consentement des utilisateurs finaux non consentants plus d'une fois par an.

L'IAB Europe, l'association européenne pour l'écosystème du marketing et de la publicité numérique, joue son rôle dans l'élaboration de cadres et de codes de conduite.

En mars 2024, le guide de transparence de la chaîne d'approvisionnement de l'IAB Europe a été mis à jour, soulignant l'importance de la transparence et du consentement dans la publicité numérique. L'IAB Europe est également impliqué dans la politique, la réglementation et la défense de l'écosystème du marketing et de la publicité numérique, mettant en évidence la valeur de la publicité numérique.

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Les initiatives clés incluent :

• Cadre de transparence et de consentement : Assure la transparence et le consentement dans la publicité numérique.

• Implication dans la politique et la réglementation : Participe à l'élaboration de politiques, réglementations et défense des intérêts.

• Mise en valeur de la publicité numérique : Souligne l'importance et la valeur de la publicité numérique dans l'écosystème actuel.

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Ces développements réglementaires et initiatives sectorielles illustrent l'engagement de l'Union Européenne et de ses partenaires industriels à créer un environnement plus transparent, responsable et équitable.

Les entreprises opérant dans l'espace de la publicité digitale doivent se conformer à ces réglementations tout en exploitant les opportunités offertes par ces cadres pour innover et se développer de manière durable.

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Le Rôle des événements majeurs et du Retail Media

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Le retail media émerge comme un vecteur publicitaire de premier plan, avec des prévisions indiquant une croissance robuste dans les années à venir.

Croissance et projections du retail media en France :

• En 2023, les dépenses en publicité retail media en France sont projetées à 2,81 milliards de dollars, avec une croissance attendue de 18,4%.

• D'ici 2027, ces dépenses devraient atteindre 4,15 milliards de dollars, marquant une croissance annuelle de 11,4%.

• Cette croissance place le retail media comme représentant 13,8% du total des dépenses en publicité digitale en France d'ici 2027.

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Avantages et défis du retail media :

• Avantages :

• Les marques et les agences citent l'atteinte de l'audience cible et l'augmentation de la notoriété de la marque comme les principaux bénéfices.

• Près de la moitié des répondants à une enquête (45%) ont indiqué que leur objectif principal en utilisant les réseaux de médias de vente au détail (RMN) est d'attirer de nouveaux clients.

• Défis :

• Les options de ciblage limitées, l'espace publicitaire restreint sur le site, les coûts élevés et l'absence de vérification de la qualité des publicités par des tiers sont les principaux obstacles à l'adoption future des RMN.

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Comparaison internationale et dynamique européenne :

• Bien que le Royaume-Uni demeure le plus grand marché pour les dépenses en retail media, dépassant 4 milliards de dollars cette année, la France, l'Allemagne et le Royaume-Uni enregitrent tous une croissance significative, qui devrait surpasser tous les autres formats publicitaires dans les années à venir.

• Les États-Unis et la Chine représentent quant à eux les plus grands marchés de retail media au monde, comptant pour la majorité des 141,7 milliards de dollars dépensés globalement en 2024.

• En Europe, les détaillants sont confrontés à des défis en raison de la nature fragmentée du marché local, avec une valeur moyenne brute de marchandise en ligne de moins de 0,9%.

Cette évolution du retail media en France s'inscrit dans un contexte plus large de transformation digitale, où l'e-commerce et le mobile retail stimulent les investissements publicitaires.

Les entreprises doivent donc s'adapter à ces dynamiques pour tirer parti des opportunités qu'offre le retail media, tout en naviguant dans les défis inhérents à ce format émergent.

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Perspectives futures

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Nous avons examiné les divers aspects qui façonnent le paysage de la publicité digitale en France pour l'année 2024, soulignant l'importance de l'innovation technologique, des réglementations gouvernementales, et de la croissance du retail media.

Ces éléments démontrent que le succès repose sur la compréhension des tendances actuelles, incluant l'évolution des formats et des plateformes, ainsi que l'impact significatif des nouvelles technologies et la rigueur de la réglementation.

L'enjeu pour les entreprises et les annonceurs sera de s'adapter à cet environnement dynamique, en tirant parti des opportunités offertes par le retail media et en naviguant efficacement à travers les défis posés par les exigences réglementaires.

L'attention portée à ces facteurs clés contribuera à renforcer la relation de confiance avec le public cible, tout en augmentant l'efficacité et le retour sur investissement des campagnes publicitaires en ligne. Dans cette perspective, les acteurs du marché doivent rester vigilants et innovants, afin de capitaliser sur les potentialités de ce segment en pleine expansion.

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